Le groupe biennois a enregistré une baisse conséquente de son chiffre d’affaires l’an dernier (-14,6%). Mais donne déjà des signes de reprise. Omega, Tissot et Hamilton ont affiché une progression à deux chiffres en décembre

Swatch Group a publié jeudi matin ses chiffres clés de 2024. Sans surprise, le résultat est fortement touché par le recul massif de la demande chinoise. Le chiffre d’affaires net s’établit à 6,7 milliards de francs, en recul de 14,6% aux taux de change actuels. Avec un fort impact sur la marge opérationnelle, qui est tombée à 10,6% sur la division Montres & Bijoux, contre 17,2% en 2023. L’activité de production (hors des marques) a été encore plus pénalisée et est ressortie «fortement négative». Réduisant au final le bénéfice opérationnel à 304 millions de francs, contre 1,2 milliard l’an précédent.

Les bonnes nouvelles maintenant. Le groupe s’attend à une «évolution positive du chiffre d’affaires en monnaies locales en 2025». La projection s’appuie sur «les bonnes ventes réalisées en décembre en dehors de la Chine, ainsi que par le lancement de nouveaux produits prévus dans tous les segments de prix», indique la direction dans son communiqué. En précisant que sur le mois de décembre, les marques Omega, Tissot et Hamilton, ont progressé à «des taux de croissance à deux chiffres», alors que le chiffre d’affaires des marques de haut de gamme «était encore inférieur à celui de l’année précédente».