L’association Swissness Enforcement reproche à On la croix suisse sur ses chaussures de courses vendues à l’étranger. Des mesures juridiques ne semblent plus envisagées, mais son directeur espère bien convaincre l’entreprise. Cette dernière réaffirme sa «suissitude»

«Si nous laissons l’entreprise On garder des croix suisses sur ses baskets, nous rencontrons un problème de crédibilité.» Tels sont les mots de David Stärkle, directeur de Swissness Enforcement, association qui lutte contre l’utilisation abusive des indications de provenance suisses à l’étranger, prononcés à la sortie de l’Assemblée annuelle de Swissness Enforcement qui a eu lieu jeudi après-midi.

Or, au programme de cette assemblée était notamment sur la table l’épineuse question de «On», cette société de chaussures de running fondée en 2010 à Zurich dont Roger Federer est actionnaire et ambassadeur. Success story à la suisse, elle est désormais cotée en Bourse aux Etats-Unis, où elle réalise près de 60% de son chiffre d’affaires, qui s’élevait à 2,3 milliards en 2024, comme le détaillait la NZZ am Sonntagdans un article paru mi-mars.