Oliviero Toscani a disparu lundi à l’âge de 82 ans. Formé à Zurich, il a révolutionné la communication publicitaire

Le photographe de la lumière, de la couleur, de la créativité, toujours hors des sentiers battus, Oliviero Toscani est décédé lundi à l’âge de 82 ans à l’hôpital de Cecina, en Toscane. Il y avait été admis le 10 janvier après l’aggravation de son état de santé.

«C’est avec une immense tristesse que nous annonçons la nouvelle qu’aujourd’hui, 13 janvier 2025, notre Oliviero bien-aimé a entamé son prochain voyage», un communiqué signé par sa femme Kirsti et ses enfants à l’agence italienne ansa. Il souffrait d’amylose depuis deux ans, comme il l’avait révélé dans une interview choc au Corriere della Sera le 28 août. Il avait perdu 40 kg en un an et suivait un traitement expérimental.

Une rencontre en septembre 2024: Oliviero Toscani: «Les gens sont choqués par l’image, mais pas par la réalité»

Formé à Zurich

Oliviero Toscani doit sa célébrité à ses campagnes pour la maison de mode italienne Benetton, aussi cultes que controversées. A Zurich, il était allé visiter fin septembre l’exposition «Photographie et provocation» au Musée du design (Museum für Gestaltung) pour l’une de ses dernières apparitions en public. Il s’est formé à l’École d’arts appliqués de Zurich.

Des campagnes devenues cultes

Ses photographies font sensation, bouleversent et indignent: photographe, directeur créatif et rédacteur photo, Oliviero Toscani a écrit l’histoire et révolutionné la communication publicitaire. Il doit sa célébrité à ses campagnes pour la maison de mode italienne Benetton, qui sont tout aussi cultes que controversées.

A ce propos, il déclarait au Temps en septembre 2024: «Mon métier n’est pas de faire de belles photos, mais des photos sociopolitiques. J’ai été agressé par ceux qui craignaient de regarder la vérité et de changer leur façon de voir. Mais face à des problèmes aussi évidents que les discriminations ou le sida, on ne peut pas faire de compromis: il faut avoir un point de vue et se battre.»

Après sa formation à Zurich, Toscani s’immerge dans la photographie de rue à New York et rejoint la légendaire Factory d’Andy Warhol. En Europe, il se fait un nom comme photographe de mode et de publicité. La provocation visuelle devient sa marque de fabrique.