Lancée il y a deux ans dans le Jura bernois, la marque territoriale suscite un enthousiasme rarement observé. Au point que certains l’imaginent déjà remplacer le nom officiel de l’arrondissement. Mais gare à ne pas brûler les étapes

Malgré ses atouts industriels, ses produits du terroir et son cadre verdoyant, le Jura bernois s’est empêtré ces dernières décennies dans une image de région austère. Un territoire qui ne savait pas se mettre en avant – modestie protestante, diront certains – et qui était souvent analysé en opposition à son voisin jurassien, porté par le dynamisme de sa récente création. Mais depuis deux ans, il connaît une évolution tournée vers l’avenir et qui suscite l’intérêt bien au-delà de ses frontières. Moteur de ce changement: la marque territoriale Grand Chasseral, lancée en novembre 2022.

Porté par un grand nombre d’acteurs de la société civile, le projet suscite l’enthousiasme et est aujourd’hui piloté par la Fondation Grand Chasseral. Plus de 300 entités (entreprises, institutions, acteurs touristiques, etc.) se sont déjà rattachées à la marque. Pratiquement toutes les communes du Jura bernois se revendiquent comme étant du Grand Chasseral. La grande majorité des partis politiques et des institutions régionales ont également remplacé «Jura bernois» par cette locution qui s’est fait une place dans le langage courant et remplace de plus en plus le nom officiel de l’arrondissement administratif dans les médias régionaux.